Gestor de Anúncios da Meta: como fazer anúncios no Facebook e no Instagram

Carregar no botão “Promover” de uma publicação é a forma mais rápida de anunciar no Facebook ou no Instagram, mas também a mais limitada. Para escolher bem o objetivo, o público e medir o que cada euro trouxe, a ferramenta certa é o Gestor de Anúncios da Meta. Neste guia explicamos como está organizado e os passos para criares a tua primeira campanha, com base nas páginas oficiais da Meta.

O que é o Gestor de Anúncios

A própria Meta descreve-o como o ponto de partida para apresentar anúncios no Facebook, no Instagram e nas restantes aplicações da Meta. É lá que crias as campanhas, defines o orçamento, escolhes o público, vês os resultados e fazes alterações.

Antes de começar: o que precisas de ter

• Uma Página de Facebook da empresa. A Meta pede que configures a conta do Gestor de Anúncios com a tua Página.
• A conta de Instagram profissional, se também queres anunciar lá, ligada à Página.
• Um portefólio empresarial (antigo Business Manager), em business.facebook.com. Não é obrigatório para começar, mas é a forma organizada de juntar a Página, o Instagram, a conta de anúncios e o Píxel, e de dar acesso a outras pessoas (por exemplo, a uma agência) sem partilhar palavras-passe.
• Um método de pagamento associado à conta de anúncios.
• Para onde mandar as pessoas: o teu site, uma landing page, o WhatsApp ou um formulário.

Como está organizado: campanha, conjunto e anúncio

Nível	O que defines	Exemplo
Campanha	O objetivo (um por campanha)	Receber pedidos de orçamento
Conjunto de anúncios	Público, localização, orçamento, datas, posicionamentos	Pessoas a 20 km de Faro, 10 €/dia, durante 3 semanas
Anúncio	Imagem ou vídeo, texto, botão e destino	Vídeo de 15 segundos com o botão “Pedir orçamento”

Uma campanha pode ter vários conjuntos de anúncios (por exemplo, dois públicos diferentes) e cada conjunto pode ter vários anúncios (por exemplo, duas imagens para testar qual resulta melhor).

Que objetivo escolher

O objetivo diz à Meta o que queres que aconteça, e ela mostra o anúncio às pessoas com mais probabilidade de o fazer. Os principais:

• Reconhecimento: que muita gente da tua zona veja o anúncio. Bom para uma abertura ou para dar a conhecer a marca.
• Tráfego: levar pessoas ao teu site ou a uma página de destino.
• Interação: mensagens, gostos, comentários, visualizações de vídeo.
• Leads: recolher contactos, por formulário ou por mensagem.
• Vendas: compras ou outras ações no site, medidas com o Píxel.

Para a maioria dos negócios locais que querem contactos, o ponto de partida costuma ser Leads ou Interação com mensagens para o WhatsApp. Escolher “Reconhecimento” à espera de pedidos de orçamento é dos erros mais comuns.

Passo a passo para a primeira campanha

1. Abre o Gestor de Anúncios e carrega em Criar.
2. Escolhe o objetivo da campanha.
3. No conjunto de anúncios, define o orçamento e as datas.
4. Define o público: localização, idade e, se fizer sentido, interesses. Para um negócio local, a localização é o mais importante.
5. Escolhe os posicionamentos (Facebook, Instagram, Stories, Reels). Deixar a Meta escolher automaticamente costuma funcionar bem no início.
6. Cria o anúncio: imagem ou vídeo, texto principal, título, botão e destino.
7. Publica e espera pela revisão.

A revisão dos anúncios

Antes de aparecerem, os anúncios são revistos. Segundo a Meta, a revisão normalmente fica concluída em 24 horas, mas pode demorar mais. A revisão pode incluir as imagens, o vídeo, o texto, o público e também a página de destino. Os anúncios podem voltar a ser revistos depois de estarem a correr.

Categorias especiais: imobiliário, emprego e produtos financeiros

Se o anúncio for sobre habitação, ofertas de emprego ou produtos e serviços financeiros, tens de o declarar como categoria especial. Nesse caso a segmentação fica mais limitada: não podes escolher o género, a idade fica fixa dos 18 aos 65+ e a segmentação por localização tem um raio mínimo. Desde outubro de 2025, a Meta deixou também de aceitar anúncios políticos, eleitorais e sobre temas sociais na União Europeia.

Medir resultados: o Píxel da Meta

O Píxel da Meta é um pequeno código que se instala no site e que diz à Meta quando alguém que viu o anúncio fez uma ação importante, como enviar um formulário ou comprar. Sem ele, só sabes quantos cliques houve, não quantos contactos ou vendas. A Meta recomenda juntar o Píxel à API de Conversões, que envia os mesmos dados a partir do servidor e melhora a medição.

Em Portugal, lembra-te de que o Píxel só deve ser ativado depois de o visitante aceitar os cookies de marketing.

Erros que vemos muitas vezes

1. Usar só o botão “Promover” e nunca ver os resultados a sério.
2. Objetivo errado para o que se quer (alcance quando se queriam contactos).
3. Público demasiado largo: o país inteiro para um negócio que só serve uma cidade.
4. Mudar tudo ao fim de um dia. A Meta precisa de alguns dias para aprender a quem mostrar o anúncio.
5. Mandar as pessoas para uma página que não fala do anúncio.
6. Não ter o Píxel instalado, e por isso não saber o que resultou.

Perguntas frequentes

Preciso de ter Instagram para anunciar no Instagram?

Para anunciar com o nome e a foto da tua conta, sim, é preciso ligar a conta profissional de Instagram à Página.

Quanto tempo demora a aprovação de um anúncio?

Normalmente até 24 horas, segundo a Meta. Em alguns casos pode demorar mais.

Quanto devo gastar?

Depende do objetivo e da zona. Explicamos no próximo artigo da série, sobre quanto custa anunciar no Facebook e no Instagram.

Preferes que seja alguém a tratar disto por ti? Criamos e gerimos campanhas no Facebook, no Instagram e no Google, ajustadas todas as semanas.