Em resumo
- Na Meta não há preço fixo: és tu que defines o orçamento, por dia ou para a campanha toda, e podes mudá-lo ou parar quando quiseres.
- A Meta sugere começar com pelo menos 5 USD de orçamento e campanhas com mais de seis dias.
- O custo de cada resultado depende do leilão: do teu orçamento e lance, da qualidade do anúncio e da probabilidade de as pessoas fazerem o que pedes.
- Se alguém gerir as campanhas por ti, há também o custo da gestão, que é separado do dinheiro pago à Meta.
“Com 5 euros por dia dá para alguma coisa?” É das perguntas que mais ouvimos. A resposta curta é: dá para começar, mas o que conta não é quanto gastas, é quanto te custa cada contacto ou venda. Neste artigo explicamos como a Meta cobra os anúncios no Facebook e no Instagram, o que faz o custo subir ou descer e quanto custa, em média, ter alguém a gerir as campanhas em Portugal.
Como a Meta cobra os anúncios
Não há tabela de preços. Defines um orçamento e a Meta gasta-o a mostrar o teu anúncio às pessoas com mais probabilidade de fazerem o que pediste. Há duas formas de definir o orçamento:
- Orçamento diário: o montante médio que estás disposto a gastar por dia. Em alguns dias a Meta pode gastar um pouco mais e noutros menos, mas, segundo a própria Meta, numa semana não gasta mais do que sete vezes o orçamento diário.
- Orçamento total: um valor para toda a duração da campanha, que a Meta distribui pelos dias.
Podes alterar o orçamento ou pausar a campanha a qualquer momento. Conforme o objetivo, pagas por impressões (cada vez que o anúncio aparece) ou por resultados, como cliques no link.
Quanto devo pôr de orçamento?
A Meta sugere começar com pelo menos 5 USD de orçamento e escolher uma duração superior a seis dias, e recomenda um orçamento suficiente para pelo menos sete dias. O motivo é simples: nos primeiros dias a Meta está a aprender a quem mostrar o anúncio. Campanhas de um ou dois dias raramente dão tempo para isso.
Na prática, para um negócio local, o que conta é fazer as contas ao contrário:
- Quanto vale para ti um cliente novo?
- Quantos contactos precisas, em média, para fechar um cliente?
- Quanto podes pagar por cada contacto sem perder dinheiro?
Se um cliente vale 300 € e fechas um em cada cinco contactos, podes pagar até cerca de 60 € por contacto e continuar a ganhar dinheiro. Com esse número, o orçamento deixa de ser um palpite.
O que faz o custo subir ou descer
Cada vez que há espaço para um anúncio, a Meta faz um leilão. Ganha quem tem mais valor no total, e não apenas quem oferece mais. Entram:
- O lance, que normalmente a Meta gere por ti a partir do orçamento;
- As taxas de ação estimadas: a probabilidade de a pessoa fazer o que pedes (clicar, enviar mensagem, comprar);
- A qualidade do anúncio.
A Meta diz que as taxas de ação estimadas e a qualidade do anúncio, em conjunto, medem a relevância do anúncio. Ou seja, um anúncio bom e relevante para quem o vê pode sair mais barato do que um anúncio fraco com mais dinheiro.
Outros fatores que pesam no custo:
- A época do ano: antes do Natal e na Black Friday há muito mais anunciantes e os custos sobem;
- O público: públicos muito pequenos ou muito disputados custam mais;
- O objetivo: uma venda custa mais do que um clique, e um clique mais do que uma visualização;
- A página de destino: se as pessoas chegam e saem, os resultados ficam caros. Vê o artigo sobre landing pages.
Quanto custa ter alguém a gerir os anúncios
Se entregares as campanhas a uma agência ou a um profissional, pagas duas coisas separadas: o orçamento dos anúncios, que vai diretamente para a Meta, e a gestão. Valores indicativos publicados por plataformas portuguesas de orçamentos, consultados em outubro de 2026:
| Serviço | Valor indicativo | Plataforma |
|---|---|---|
| Gestão de Facebook Ads | 155 €/mês em média (de 45 € a 400 €/mês) | Zaask, sem data de atualização |
| Gestão de Facebook Ads e Instagram Ads | 45 € a 500 €/mês | Zaask, sem data de atualização |
| Gestão de redes sociais | 205 € em média (de 20 € a 750 €) | Fixando, atualizado a 29/09/2026 |
Estes valores não incluem o dinheiro dos anúncios. Ao comparar propostas, pergunta sempre: o orçamento dos anúncios está incluído ou é à parte? Quem cria as imagens e os vídeos? Com que frequência são ajustadas as campanhas? Que relatório recebes?
E o IVA?
Os anúncios da Meta são faturados a partir de outro país da União Europeia, e o tratamento do IVA depende de a conta estar configurada como empresa, com o número de IVA. Antes de começar, confirma com o teu contabilista como deves preencher os dados de faturação e tratar estas faturas.
Perguntas frequentes
Com 5 € por dia dá para ter resultados?
Para um negócio local, pode dar para começar a receber contactos, sobretudo numa zona pequena. Mas só os resultados dos primeiros dias dizem se compensa.
Posso parar os anúncios quando quiser?
Sim. Podes pausar ou mudar o orçamento a qualquer momento.
Pagar mais garante melhores resultados?
Não. No leilão da Meta conta também a qualidade e a relevância do anúncio, e não só o dinheiro.
O “Promover” é mais barato do que o Gestor de Anúncios?
O custo funciona da mesma forma. A diferença é que no Gestor de Anúncios tens mais controlo sobre o objetivo, o público e a medição.
Queres saber quanto faria sentido investir no teu caso? Vê como trabalhamos os anúncios ou pede contacto.
Fontes (consultadas a 25/10/2026). Os preços são indicativos e podem mudar.